Angesichts der fortschreitenden Verkürzung von Produktlebenszyklen wächst der Druck auf Unternehmen, ihre Produkte schnell und erfolgreich im Markt zu positionieren. Die zunehmende Konkurrenz in einer vernetzten Weltwirtschaft macht das nicht immer leicht. Wissen über die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden, die Strategien der Wettbewerber und die neuesten Trends entscheidet letztlich über Erfolg und Misserfolg am Markt.